论企业品牌策划的意义

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论企业品牌策划的意义

近几年,在人力成本、房地产、借贷、汇率等因素的作用下,经济大环境变差,企业各项开支预算在减少,尤其是在品牌广告层面上的支出。


加上为了卖货,企业更愿意花钱做直播,也不愿意花钱做品牌策划。但是直播也许能帮企业快速赚钱,但是品牌策划塑造出来的品牌才能帮企业持续赚钱。


1、品牌策划帮品牌提高传播效率

品牌策划的最大一个功能就是扩大品牌的影响力,让更多人知道你,看到你,听到你,并且信任你。

所以,在品牌策划期间,对于大众媒体如电视广告、信息流广告的投入,提高传播速度和范围,减低用户的决策成本,这个预算不能省。毕竟依托品牌的长期经营与直播的短期激励,是不一样的。

 

2、品牌策划帮品牌提高产品溢价

如果说直播是一个红娘,是用户和产品的媒介,品牌就是用户形象、态度和价值的缩影。例如一块砖头,直播怎么卖?但是对于supreme来说,印上logo就能卖出去,还是高价卖出去,这部分的溢价就是品牌策划及长期品牌经营下的品牌的力量。


中谦一直坚持的观点是:渠道的红利不能一直吃下去,但是品牌的红利可以。

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